淄博网络公司报道：现在对网络广告(尤其是网页展示性的 BANNER 广告)研究和应用实际上还不够深入，根据上述网络广告的四个本质特征。因此网络广告所应具备的一些优势还没有充分表示进去，从网络广告市场各种网络广告形式份额的变化也可以反映出这种状况。对于搜索引擎广告，由于在多个方面符合了网络广告的实质特征，因此获得了快速发展， 2004 年底，搜索引擎广告已经从 3 年前的缺乏 5% 发展到占据网络广告 40% 份额。这也从另一个侧面说明，对网络广告实质特征的认识无论对网络广告(形式)自身，还是对于企业的网络营销活动都是至关重要的

　　网络营销方法体系中具有举足轻重的地位， 网络广告是主要的网络营销方法之一。事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表示形式，并不只仅限于放置在网页上的各种规格的 BANNER 广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表示形式。无论以什么形式呈现，网络广告所具有的实质特征是相同的网络广告的实质是向互联网用户传送营销信息的一种手段，对用户注意力资源的合理利用。

　　网络广告呈现出一些自身的特点，相对于激进广告形式。解这些特点，掌握网络广告营销战略实质的基础。关于网络广告的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表示形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定水平上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥进去，要么这些特征缺乏以从深层次说明网络广告的实质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。