着陆页(也称关键词转化页面或引导页面，英文landing page)就是用户真正访问的页面。这个页面一般要具有一定的引导性，又叫引导页。

       在互联网营销中，引导页就是指访客通过点击竞价关键词广告到达你的网站的第一个页面。最终这个页面会显示和所点击广告的内容相关，而且这个页面应该是针对某个关键字或短语来做的搜索引擎优化。

       举个简单的例子：当用户搜索“淄博泰久信息技术有限公司”，其中百度为我们展示了一个搜索结果页面，如图：

       这个就是百度为我们展示的搜索结果页面，而网站着陆页就是点击这个链接到达的第一个页面，也就是这个网站。

   首页与着陆页的区别

   1、首页是是一个综合性页，是面对各种访客，新访客需要通过导航菜单、推荐内容抵达最终详情页面;老用户会对网站有一定了解，路径有可能通过站内搜索直接抵达;而着陆页是一个传达、引导页面。

   2、在营销的实际过程中，着陆页需要不断调整文案和排版，首页不方便随时变动。

   3、针对上游不同流量渠道应有对应的着陆页，来评估渠道的有效性。

   4、针对不同关键词或主题，应匹配相应的着陆页，才会让用户感到是真正的传达页面，而非广告页，这样才会降低跳失率。